你們說，知名品牌最怕什么？

　　也許你第一個(gè)想到的就是“山寨”或“傍名牌”。其實(shí)，作為知名品牌，遇到這種一真一假的“李逵和李鬼”，只要通過法律手段就能解決了…

　　如今，知名品牌商們遇到的麻煩，已經(jīng)不是“真假李逵”這么簡單了，“異地李逵”更是讓他們頭痛不已。

　　“南北稻香村”“南北露露”甚至“異國百威”就是“異地李逵”的典型案例。

　　這是因?yàn)殡娚痰呐d起打破了原有的地域格局，本來擁有各自穩(wěn)定市場(chǎng)的品牌，開始為商標(biāo)問題對(duì)簿公堂，各說其理，商標(biāo)權(quán)歸屬問題雖互有勝負(fù)卻仍糾纏不清。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域激起了一圈又一圈的波瀾。

　　互有勝負(fù)-南北稻香村

　　北京稻香村1895年在前門大柵欄觀音寺外大街開店，當(dāng)時(shí)叫“稻香村南貨店”。

　　蘇州稻香村1773年始于蘇州觀前街，當(dāng)時(shí)叫“蘇州稻香村茶食店”。

　　從時(shí)間上算，都是極具影響力的老字號(hào)，“稻香村”也都在北京和蘇州兩地被使用了百年以上，并各發(fā)展并成為了地域特產(chǎn)。

　　然而，兩家“相安無事”上百年的南北老字號(hào)，最終還是難免一場(chǎng)商標(biāo)拉鋸戰(zhàn)。事情的焦點(diǎn)在于，雙方認(rèn)為在自各確權(quán)的商標(biāo)類別上，對(duì)方商標(biāo)會(huì)與已方商標(biāo)發(fā)生混淆誤認(rèn)。

　　9月10日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院剛做出一審判決，要求蘇州稻香村停止在“粽子、月餅、糕點(diǎn)”等商品上使用“稻香村”商標(biāo)，并賠償北京稻香村3000萬元等。

　　10月12日，蘇州市工業(yè)園區(qū)法院對(duì)蘇州稻香村訴北京稻香村侵害商標(biāo)專用權(quán)糾紛案，做出一審判決：要求北京稻香村立即停止侵害商標(biāo)權(quán)的行為，停止在其生產(chǎn)銷售的糕點(diǎn)商品包裝上使用“稻香村”文字標(biāo)識(shí)，并賠償115萬元。

　　而早在這兩起案件之前，南北稻香村的商標(biāo)權(quán)之爭，就已拉開序幕…

    故事還得從1982年講起，保定稻香村食品廠注冊(cè)了“稻香村”文字及圖商標(biāo)，成為受商標(biāo)法保護(hù)的“稻香村”糕點(diǎn)。

　　1996年北京稻香村注冊(cè)了“禾禾禾”商標(biāo)。

　　2004年4月保定稻香村新亞食品有限公司和北京新亞趣香食品有限公司又與蘇州稻香村食品廠共同成立了“蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司”，此時(shí)最早注冊(cè)的“稻香村”文字及圖商標(biāo)幾經(jīng)轉(zhuǎn)讓后歸到了“蘇州稻香村”名下。

　　2006年7月18日，蘇稻公司申請(qǐng)注冊(cè)扇形“稻香村”商標(biāo)，北京稻香村提出異議，使其未能注冊(cè)成功。

　　2013年，國家商評(píng)委做出裁定，對(duì)蘇稻公司的扇形“稻香村”商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。蘇稻不服商評(píng)委的裁定，先后向北京市第一中級(jí)人民法院、北京市高級(jí)人民法院和最高人民法院起訴。

　　2014年，北京最高人民法院終審判決，北京稻香村公司和蘇州稻香村公司已經(jīng)形成各自穩(wěn)定的市場(chǎng)，無正當(dāng)理由不應(yīng)打破，并最終支持了北京稻香村公司的主張，維持了商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)和一審法院關(guān)于蘇州稻香村公司申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)（即“扇形稻香村”）不應(yīng)予以獲得注冊(cè)的結(jié)論。

　　2015年起，北稻申請(qǐng)注冊(cè)“北京稻香村”商標(biāo)成功。隨后，北稻向蘇稻提起訴訟，要求蘇稻不得使用手寫體“稻香村”，如要使用則需加上“蘇州”以示區(qū)別。

　　自2015年9月起，北稻公司分別向北京多家法院起訴蘇稻侵權(quán)，索賠額累計(jì)近4000萬元。

　　2017年9月22日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院裁定蘇稻在多家電商平臺(tái)上“立即停止”銷售帶“稻香村”扇形標(biāo)識(shí)、“稻香村”標(biāo)識(shí)的糕點(diǎn)等產(chǎn)品。同年9月26日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院又根據(jù)蘇稻申請(qǐng)，撤銷了上述裁定。

    說到此處，小編真是火大，無論是北稻還是蘇稻，如果從一開始就做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，何至于有這近20年的“南北稻香村”之爭。不過話說回來，“缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)”確實(shí)是我國很多傳統(tǒng)企業(yè)的“通病”。

    從案件上看，“南北稻香村”所起訴的侵權(quán)商標(biāo)并不相同，且都是合法的確權(quán)商標(biāo)，因此兩份判決并不沖突，商標(biāo)之爭各有勝負(fù)?？墒菍?duì)于兩家糕點(diǎn)企業(yè)來說，“稻香村”商標(biāo)扔會(huì)糾纏下去。

　　糾纏難清-南北露露

　　“冬天，一杯香濃的露露加熱飲用，讓暖暖的清香驅(qū)走冬日的嚴(yán)寒。承德露露！”這一廣告，露露杏仁露在華北、華東市場(chǎng)成功塑造了自己冬季飲料市場(chǎng)的地位。但是今日的“露露”已非當(dāng)初“露露”，他們的“商標(biāo)”問題更是糾纏難清。

　　承德露露集團(tuán)是河北承德露露股份有限公司的簡稱，前身為承德市罐頭食品廠，始建于1950年，1997年11月公司在深交所上市。

　　1995年為了開拓南方杏仁露市場(chǎng)，露露集團(tuán)與香港飛達(dá)合資成立南方汕頭露露，同也獲得了露露商標(biāo)的使用權(quán)，并于2016年到期。

　　2017年8月，承德露露起訴汕頭露露及北京沃爾瑪建國路分店，要求法院判令汕頭露露立即停止制造、銷售侵犯公司外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的侵權(quán)產(chǎn)品。在上述訴訟未判決之前，沃爾瑪就將東北、華北、西北和中原地區(qū)的全部61家沃爾瑪連鎖超市里汕頭露露的產(chǎn)品下架。

　　2018年2月28日，承德露露請(qǐng)求法院判令汕頭露露立即停止生產(chǎn)、銷售侵犯原告商標(biāo)權(quán)的侵權(quán)產(chǎn)品，判令北京榮誠文華超市立即停止銷售上述侵權(quán)產(chǎn)品；判令汕頭露露賠償經(jīng)濟(jì)損失89900833.16元，以及為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支648265.8元，共計(jì)90549098.96元；北京榮誠文華超市對(duì)上述賠償承擔(dān)連帶責(zé)任。目前，本案正在進(jìn)一步審理中。

　　2018年4月25日，承德露露在其官方微信上發(fā)布打假聲明稱，除北京、鄭州、廊坊等四家公司生產(chǎn)的露露杏仁露外，其余企業(yè)生產(chǎn)的均為假冒產(chǎn)品。

    總之，商標(biāo)還是那個(gè)商標(biāo)，露露已經(jīng)不是當(dāng)年的那個(gè)露露了。

　　世紀(jì)訴訟-異國百威

　　百威啤酒，1876年誕生于美國，由啤酒大王阿道弗斯·布希（AdolphusBusch）創(chuàng)辦，公司總部設(shè)在美國密蘇里州圣路易斯市。被譽(yù)為“啤酒之王”，是世界上最暢銷、銷量最多的啤酒，深受消費(fèi)者的喜愛。

　　在歐洲，有一個(gè)叫捷克布杰約維采的地方，德語Budweiser，生產(chǎn)的“布多巴扎·布多巴爾”啤酒據(jù)說是世界最好的啤酒。Budweiser出產(chǎn)的啤酒也被稱為Budweiser（百威），布杰約維采也被稱為百威小鎮(zhèn)。

　　事實(shí)上，美國啤酒制造商安海斯-布希公司（Anheuser-Busch）的創(chuàng)始人之所以在1876年為自己的啤酒選擇“百威”這個(gè)名字，就因?yàn)樗莾?yōu)質(zhì)啤酒的同義詞。到了2008年，百威啤酒已經(jīng)占據(jù)了美國近半的市場(chǎng)份額。

　　這就使得捷克的百威酒廠十分不滿，他們認(rèn)為捷克在更早的時(shí)候就已經(jīng)使用“百威”這個(gè)名字在釀造啤酒了。

　　因此“百威”的商標(biāo)權(quán)官司也打了一個(gè)世紀(jì)之久。經(jīng)過曠日持久的跨國訴訟，最終結(jié)論是捷克和美國可以各自使用百威啤酒商標(biāo)，但是，美國“百威”品牌不得在歐盟注冊(cè)。這也就意味著：美國“百威”啤酒無法進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。

　　1995年百威啤酒進(jìn)入中國，發(fā)展至今，已經(jīng)成為中國知名度最高、銷售量最大的洋品牌啤酒。經(jīng)小編查詢了解到“百威”和“百威啤酒”商標(biāo)權(quán)都隸屬于安海斯-布希公司。這也意味著捷克百威無緣中國市場(chǎng)了。

　　諸多的血淚史證明了品牌無小事，品牌不僅是一種信息資源，更具有傳遞信息的功能。品牌是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，更是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

    在市場(chǎng)競爭中，它是企業(yè)進(jìn)銳利武器。最后，小編提醒下各位企業(yè)主，務(wù)必做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)劃和管理，勿讓“異地李逵”事件發(fā)生在自己身上，成為企業(yè)發(fā)展的“攔路虎”。