如果對具體法條無法規(guī)制的惡意注冊行為放任不管，商標注冊制度可能淪為惡意注冊人利用制度缺陷作惡的“工具”，公平正義等法律終極目標也將難以實現(xiàn)?；诂F(xiàn)行法下惡意注冊行為未能有效遏制的客觀現(xiàn)實，誠實信用原則的類型化適用值得學界和實務界研究和推動，為下一步商標法的修改，奠定理論和實踐基礎。 

　　日前，在成都舉行的“新時代，再出發(fā)”網(wǎng)絡綜藝主題論壇上，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副會長羅建輝表示，發(fā)力模式創(chuàng)新、打造精品內(nèi)容、傳播正面導向?qū)⑹蔷W(wǎng)絡綜藝節(jié)目在發(fā)展新階段的主要任務。而在蓬勃發(fā)展態(tài)勢之下，如何念好網(wǎng)絡綜藝版權經(jīng)是一個備受關注的問題，一起來看看本文的分析。

　　如何念好網(wǎng)絡綜藝版權經(jīng)？

　　1月1日，文化名人高曉松微博宣布，《曉說》將迎來*終季，定名《曉團圓》。此前，《曉說2018》的播放量已超過14億。延續(xù)7年的《曉說》，是談話類網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的開山鼻祖，也成功實現(xiàn)了從一檔文化節(jié)目到知名商業(yè)節(jié)目的轉身。7年來，《曉說》見證了中國網(wǎng)絡綜藝在政策扶持引導、平臺強力輸出、用戶細分化以及技術進步多重推動下，從井噴發(fā)展到日趨理性的全部過程?，F(xiàn)在，產(chǎn)業(yè)迎來了全新階段。日前在成都舉行的“新時代，再出發(fā)”網(wǎng)絡綜藝主題論壇上，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副會長羅建輝表示，發(fā)力模式創(chuàng)新、打造精品內(nèi)容、傳播正面導向?qū)⑹蔷W(wǎng)絡綜藝節(jié)目在發(fā)展新階段的主要任務?！稌哉f》將別，但國內(nèi)網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)業(yè)前行的腳步不停。

　　題材模式多創(chuàng)新

　　回看2018年網(wǎng)絡綜藝節(jié)目社交熱度，“skr”“錦鯉”“艾熱”等年度流行詞語頻出，圍繞節(jié)目在嘉賓選取、技術升級、創(chuàng)意廣告等方面的話題多次引發(fā)熱議，全網(wǎng)有4檔網(wǎng)絡綜藝官方微博粉絲數(shù)超百萬，由愛奇藝推出的《中國新說唱》更是成為首個單季微博粉絲數(shù)突破200萬的綜藝節(jié)目。這直觀反映出大眾對網(wǎng)絡綜藝的熱忱，這種需求也在不斷刺激市場生產(chǎn)更多元優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

　　鯨準研究院發(fā)布的《2018年中國網(wǎng)絡綜藝觀察報告》（下稱《報告》）顯示，2018年，國內(nèi)主流視頻平臺共產(chǎn)出105檔網(wǎng)絡綜藝節(jié)目，其中新綜藝有69檔，占比65.7%，相較于2017年網(wǎng)絡綜藝生產(chǎn)總量銳減。但是，各平臺在創(chuàng)新節(jié)目模式方面成效明顯，開發(fā)垂直領域題材以引領娛樂潮流成為行業(yè)打造超級網(wǎng)絡綜藝的“常用公式”。

　　脫口秀、偶像選秀、音樂類一直是視頻平臺爭先布局的熱門題材，把老題材玩出新花樣則是綜藝節(jié)目模式創(chuàng)新的獨到之處。從全民選秀PK式的《超級女聲》《快樂男聲》，到記錄年輕偶像成長歷程式的《明日之子》《創(chuàng)造101》；從憑借個人特色進行演說和評論的《曉說》《大鵬嘚吧嘚》，到針對時下話題展開多人觀點碰撞的《奇葩說》《吐槽大會》；從千篇一律的音樂演藝，到《中國音樂公告牌》式的打歌音樂節(jié)目，模式創(chuàng)新幫助諸多傳統(tǒng)題材煥發(fā)新生機。

　　同時，視頻平臺也在不斷加速布局垂直領域新題材，以期在平臺差異化內(nèi)容生產(chǎn)上爭得先機。自2018年1月以來，優(yōu)酷陸續(xù)推出了《這！就是街舞》《這！就是鐵甲》《這！就是灌籃》《這！就是歌唱》《這！就是原創(chuàng)》系列綜藝節(jié)目，成功打造出一支細分題材產(chǎn)品線，其中，《這！就是灌籃》更是實現(xiàn)了節(jié)目模式輸出海外。在阿里文娛集團大優(yōu)酷綜藝監(jiān)制中心總經(jīng)理宋秉華看來，如今，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的觀眾已越來越多升級為視頻平臺的用戶，其對于內(nèi)容消費的主動性在不斷提升，這就對平臺內(nèi)容豐富度提出了更高要求。平臺還需迎合年輕用戶所青睞的內(nèi)容傳播方式，以此為目標來調(diào)整綜藝模式。

　　如何念好網(wǎng)絡綜藝版權經(jīng)？

　　除優(yōu)酷以外，愛奇藝和騰訊視頻也已分別布局打造了29種、18種細分題材網(wǎng)絡綜藝節(jié)目。就目前各家主流視頻平臺公布的消息來看，在2019年，旅行、戀愛社交、育兒觀察、經(jīng)營體驗、偶像男團、音樂綜藝等題材將成為布局焦點。中國社會科學院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇對網(wǎng)絡綜藝未來的發(fā)展方向有更多期待，他認為，在內(nèi)容方面，要更多地將傳統(tǒng)文化與潮流文化結合，將社會調(diào)研和公益性質(zhì)融入真人秀節(jié)目，增加紀實和評價雙面解讀類節(jié)目。在節(jié)目模式方面，可以加強場景化設置，無需廣告商冠名即可達到綜藝營銷效果；還可以加強跨界混搭創(chuàng)新，比如在紀實類綜藝里融入劇情設計，營造出電影感等。

　　衍生開發(fā)成常態(tài)

　　網(wǎng)絡綜藝在經(jīng)歷2018年的沉淀后，行業(yè)生態(tài)更趨理性，雖然圍繞垂直領域題材的“纏斗”將在今后耗費各家視頻平臺更多的時間和精力，但打造頭部網(wǎng)絡綜藝已成為主流平臺的基本要求，如何構建起超級網(wǎng)絡綜藝品牌，實現(xiàn)網(wǎng)絡綜藝IP長線運營，并將其與相關產(chǎn)業(yè)聯(lián)動才是關鍵。

　　《報告》顯示，開發(fā)多種形式的衍生節(jié)目是行業(yè)深挖網(wǎng)絡綜藝IP價值的主要方式之一，這樣既可以從多角度提升綜藝節(jié)目制作水平，也可以進一步迎合用戶的不同關注點。去年，愛奇藝共為旗下《中國新說唱》《奇葩說5》《熱血街舞團》《國風美少年》等8檔網(wǎng)絡綜藝開發(fā)了衍生節(jié)目，并且首創(chuàng)豎屏模式衍生節(jié)目《奇葩說上躥下跳》。騰訊視頻則對《創(chuàng)造101》《明日之子第二季》《潮音戰(zhàn)紀》等3檔節(jié)目進行了重點開發(fā)，打造出《101進階練習室》《Big磅來了》《潮音戰(zhàn)紀悠享版》等一系列衍生節(jié)目，以配合綜藝整體宣傳推廣。

　　為頭部網(wǎng)絡綜藝定制衍生品也已成為各家平臺開發(fā)網(wǎng)絡綜藝IP價值的基礎手段。其中，愛奇藝已圍繞4檔網(wǎng)絡綜藝開發(fā)上線了諸如同人小說、漫畫、授權定制品等多種形式的衍生產(chǎn)品，騰訊視頻與優(yōu)酷也加緊步伐推出了一系列衍生品開發(fā)計劃。

　　布局線下活動、打造線下生態(tài)則可能成為打通網(wǎng)絡綜藝IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的決勝點。據(jù)了解，愛奇藝已在4檔網(wǎng)絡綜藝開發(fā)中率先延伸至線下場景，比如，愛奇藝在第四屆北京國際音樂生活展上特設《中國新說唱》展臺，說唱潮流藝術館已在北京西單大悅城開館，《熱血街舞團》則攜手春秋航班開展了主題航班活動……騰訊視頻與優(yōu)酷目前則仍以線下粉絲見面會等傳統(tǒng)形式為主。

　　如何念好網(wǎng)絡綜藝版權經(jīng)？

　　國家廣電總局發(fā)展研究中心副主任楊明品認為，網(wǎng)絡綜藝內(nèi)容的精品化和綜藝產(chǎn)業(yè)日漸成熟，將持續(xù)推動網(wǎng)絡綜藝與其他文化領域及商業(yè)模式，網(wǎng)絡綜藝IP的商業(yè)價值也將不斷放大，網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)業(yè)新階段前景可期。