2018年2月，張家輝已經(jīng)終止了《貪玩藍(lán)月》游戲開發(fā)商的形象代言合作，當(dāng)時大家還以為“渣渣輝”這個稱號也會隨風(fēng)而去，漸行漸遠(yuǎn)。

　　想不到1年多過去了，網(wǎng)友還是不肯放過這個他在《貪玩藍(lán)月》代言中把“張家輝”念成“渣渣輝”的梗。

　　很顯然，“渣渣輝”已經(jīng)變成了張家輝個人IP。

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　　從他本人跟魯豫抱怨：“全國人民都在笑我，煩死了”的無奈，到接受“渣渣輝”是內(nèi)地網(wǎng)友跟他表達(dá)親切的方式，再到張家輝本人親自在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局申注“渣渣輝”商標(biāo)，可以說是一個質(zhì)的飛躍!

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　　小知查詢到，在2019年5月30日，張家輝本人一口氣申注了45類全類別“渣渣輝”商標(biāo)，從廣告銷售到服裝鞋帽，從布料床單到餐飲住宿，張家輝統(tǒng)統(tǒng)申請了商標(biāo)保護(hù)。

　　目前這些商標(biāo)已經(jīng)被國知局受理，處在等待實(shí)質(zhì)審查階段。目前，我國商標(biāo)注冊審查周期已經(jīng)壓縮到6個月以內(nèi)。按照這個速度，如無駁回或者他人異議，張家輝最早可以在11月底拿到“渣渣輝”系列商標(biāo)注冊證!

　　當(dāng)然，成功注冊“渣渣輝”之后，張家輝本人可以合法將其用于商品或服務(wù)上，也可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可第三方使用。

　　但在小知看來，張家輝注冊商標(biāo)主要是出于保護(hù)自身知識產(chǎn)權(quán)的目的，即這些商標(biāo)主要是防御性商標(biāo)，是為了防止有心人山寨、欺騙公眾，以獲取不正當(dāng)競爭的利益。

　　有圖有真相!“渣渣輝”曾被搶注、被盜用

　　這絕非是杞人憂天!

　　早在去年1月至5月份，張家輝曾代言的“貪玩藍(lán)月”母公司江西貪玩信息技術(shù)有限公司就在第6、11、12、16、18、22、26、35類商標(biāo)或服務(wù)上搶先申注“渣渣輝”商標(biāo)，但有些已經(jīng)被國知局駁回。

　　去年8月份，Windows 10應(yīng)用商店悄然上架了一款名為《我是渣渣輝》的游戲，該游戲廣告頁面上使用了張家輝的形象。隨后被證明，該游戲的開發(fā)商或運(yùn)營方從未獲得張家輝所屬公司及本人的同意或授權(quán)，屬于侵權(quán)行為!

　　搶注“渣渣輝”等網(wǎng)絡(luò)熱詞能火嗎?

　　像“渣渣輝”這種網(wǎng)絡(luò)熱詞，歷來都是商標(biāo)申請人的“必爭高地”，張家輝這波操作是完全必要且正確的!

　　來看一組數(shù)據(jù)。

　　2018年下半年“錦鯉”成為最熱話題，從錦鯉楊超越到支付寶錦鯉信小呆，引發(fā)全民轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉熱潮。小知通過商標(biāo)檢索，2018年有近千次注冊記錄，下半年以來申請頻率尤其高。

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　　今年5月“雨女無瓜”火遍網(wǎng)絡(luò)，僅僅過去了3個月，小知已經(jīng)檢索到44次商標(biāo)注冊記錄!

　　網(wǎng)絡(luò)熱詞總是逃不過被搶注的命運(yùn)!這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)熱詞的高曝光率，自然能帶來高流量，創(chuàng)立這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌很容易在短時間內(nèi)爆火。比起僅投入上千元注冊商標(biāo)，這顯然是一筆穩(wěn)賺不賠的生意!

　　但是小知要友情提醒各位商標(biāo)申請人，網(wǎng)絡(luò)熱詞更新迭代速度極快，而商標(biāo)注冊耗時較長，等到商標(biāo)注冊證下發(fā)，可能網(wǎng)上熱度已經(jīng)過去，申請人并不能達(dá)到靠熱詞商標(biāo) “一炮而紅”的目的。

　　其次，網(wǎng)絡(luò)熱詞本身有可能因?yàn)椴痪邆渖虡?biāo)的顯著性、有可能產(chǎn)生不良影響等原因而被駁回，到時候只能花錢打水漂。

　　搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)需謹(jǐn)慎!除非你能像張家輝一樣把網(wǎng)絡(luò)熱詞變成個人IP的一部分。