近日，“小罐茶”商標被無效的消息甚囂塵上，這正是“人紅是非多”的體現(xiàn)。小罐茶以其獨特的品牌形象牢牢占領著消費者的心智。


6月20日，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新加速營的科技服務業(yè)班級龍頭企業(yè)到中細軟集團參加“細軟IP先鋒講堂”活動。集團副總裁張帥在分享的《企業(yè)知識產(chǎn)權布局》中提及了小罐茶及其成功的原因。


產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新可以加速？


此次的“細軟IP先鋒講堂”是中細軟集團及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新加速營共同舉辦的，參加會議的學員為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新加速營的科技服務業(yè)班級龍頭企業(yè)。


產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新加速營是由北京經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)管委會指導，中孵高科聯(lián)合快創(chuàng)商學院、產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)、上市公司、產(chǎn)業(yè)基金、地方政府與園區(qū)、產(chǎn)業(yè)服務機構等產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的平臺機構共同發(fā)起的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)整合平臺。圍繞人工智能、電子信息、大健康、醫(yī)藥器械、科技服務業(yè)、新能源新材料、互聯(lián)網(wǎng)等七行業(yè)，為上市國內(nèi)公司、龍頭企業(yè)、投資機構及創(chuàng)新企業(yè)提供一個協(xié)作共享的平臺。以培訓的方式幫助參與者拓寬視野；通過協(xié)作共享的方式快速拓展市場；通過共享基礎研發(fā)設備與專家智庫的方式，幫助企業(yè)加速新產(chǎn)品研發(fā)。通過系統(tǒng)性整合各類創(chuàng)新要素，幫助企業(yè)解決實際問題，高效融入產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新鏈，實現(xiàn)快速增長。


知識產(chǎn)權與市場營銷的關系


沙龍開始之前，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新加速營的創(chuàng)始人尹立志進行了歡迎致辭！


緊接著，中細軟集團副總裁張帥進行了《企業(yè)知識產(chǎn)權布局》及《新形勢下科技服務業(yè)如何做市場營銷》的分享。目前，在全球化經(jīng)濟的影響下，擺在企業(yè)面前的除了擁有自主內(nèi)發(fā)的創(chuàng)新驅(qū)動力，將創(chuàng)新通過法律的形式保護起來，在創(chuàng)新發(fā)展的全生命周期中，擁有知識產(chǎn)權，固化知識產(chǎn)權，維護知識產(chǎn)權并通過知識產(chǎn)權引領創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，從而搶占更大的市場份額或穩(wěn)固市場既有地位外別無他法。張帥通過例舉美團與微信在進行升維思維和降維打擊的過程中，宣告品牌IP時代已經(jīng)來臨。


對于市場營銷，張帥指出，市場營銷的兩只眼，一只盯用戶、一只盯競爭對手，并形成差異化競爭要素，細分市場進行定位，從而搶占客戶的心智。而小罐茶就是用品牌和市場搶占用戶的代表品牌之一。



最后，科技服務業(yè)班級的優(yōu)秀學員進行了項目分享，相信他們一定會用知識產(chǎn)權搶占市場獲得科技創(chuàng)新的成功！