隨著國(guó)家走出去戰(zhàn)略的深入實(shí)施，越來(lái)越多的民族企業(yè)開始布局海外，積極推進(jìn)品牌的國(guó)際化發(fā)展。作為走向世界的第一步，商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)成為企業(yè)走出國(guó)門的頭等大事。

2016年中國(guó)申請(qǐng)人提交馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)共計(jì)3014件，以排名第五位的位置居于前列，同時(shí)累計(jì)注冊(cè)量達(dá)22270件。中國(guó)自1989年加入馬德里體系以來(lái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌國(guó)際化取得長(zhǎng)足進(jìn)步。

 

目前申請(qǐng)國(guó)外商標(biāo)有兩種方法，一種是分別向各國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)注冊(cè)；一種是馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，即我們通常所說(shuō)的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。相對(duì)于逐一國(guó)家進(jìn)行注冊(cè)的高額費(fèi)用及復(fù)雜繁瑣，馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)只要在成員國(guó)之一成功注冊(cè)，在協(xié)約的組織國(guó)都能得到保護(hù)。

 

作為全球化背景下國(guó)際交流與合作的重要平臺(tái)，馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)體系不斷發(fā)展壯大，在推進(jìn)全球知識(shí)創(chuàng)新和品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展上發(fā)揮了重要作用。

 

 

既然很多企業(yè)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)了商標(biāo)，為什么還要注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)。換言之，注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)對(duì)企業(yè)而言，都有哪些好處呢？

 

打造國(guó)際品牌

 

市場(chǎng)中沒有永遠(yuǎn)的第一，只有永遠(yuǎn)的品牌。商標(biāo)是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)取得商標(biāo)使用權(quán)，能長(zhǎng)期穩(wěn)定占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，在擴(kuò)大銷售量的同時(shí)保持良好信譽(yù)，成為名牌商標(biāo)，為打造國(guó)際品牌打下基礎(chǔ)。對(duì)樹立企業(yè)的品牌形象，提升企業(yè)的品牌價(jià)值以及塑造國(guó)際品牌都有積極意義。

  

拓展海外市場(chǎng)

 

眾所周知，世界各國(guó)的商標(biāo)法內(nèi)容雖然不盡相同，但都規(guī)定對(duì)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)進(jìn)行法律保護(hù)。對(duì)企業(yè)而言，注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)就像是企業(yè)產(chǎn)品出口的通行證，為了將企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)行有力開拓，首先應(yīng)該得到產(chǎn)品的通行證。有志于將產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，獲得更大的壯大機(jī)遇，就應(yīng)當(dāng)及時(shí)在產(chǎn)品出口國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。

  

避免惡意搶注

 

近年來(lái)，隨著我國(guó)企業(yè)向世界市場(chǎng)的進(jìn)軍，知名商標(biāo)遭國(guó)外惡意搶注的事件時(shí)有發(fā)生。很多企業(yè)不得不以高價(jià)將商標(biāo)贖回，甚至被逐漸擠出原已打開的市場(chǎng)，損失慘重。這既反映出我國(guó)企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)有待提高，也反映了外國(guó)消費(fèi)者對(duì)我國(guó)商標(biāo)的認(rèn)知度在不斷提高。只有及早到國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，企業(yè)才能有效保護(hù)自身權(quán)益，避免銷售市場(chǎng)不被他人搶占。

  

避免侵害他人

 

目前，世界上的大多數(shù)國(guó)家都實(shí)行商標(biāo)的申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，保護(hù)在先申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)。如果企業(yè)出口前沒有考慮商標(biāo)注冊(cè)及查詢等問題，很有可能都不知道自己已經(jīng)侵犯他人在該國(guó)的商標(biāo)權(quán)。一旦已有他人在先注冊(cè)，很可能會(huì)有被動(dòng)侵權(quán)及面臨跨國(guó)訴訟和巨額賠償?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。因此，提前進(jìn)行商標(biāo)的申請(qǐng)與查詢，可避免不必要的糾紛風(fēng)險(xiǎn)，利于出口保護(hù)和市場(chǎng)戰(zhàn)略的實(shí)施。

  

因此，企業(yè)布局海外，開拓世界市場(chǎng)一定要及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)是實(shí)施國(guó)際品牌戰(zhàn)略的重要步驟，積極地推動(dòng)中國(guó)商標(biāo)向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，才能有效增強(qiáng)商標(biāo)品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，助力企業(yè)在全球化發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。