7月7日下午,“老字號商標(biāo)品牌創(chuàng)新與發(fā)展論壇”在第十一屆中國國際商標(biāo)品牌節(jié)期間舉行。論壇邀請了國家相關(guān)部委、商標(biāo)主管部門、法院及著名老字號企業(yè)的代表與業(yè)界專家進(jìn)行演講,集中聽取、收集老字號企業(yè)對于商標(biāo)法的修訂意見,特別是老字號企業(yè)名稱與商標(biāo)權(quán)的沖突問題,并提出商標(biāo)法修改意見建議。
針對此次論壇的意義,作為主持人的中華商標(biāo)協(xié)會副秘書長吳東平在開場便開宗明義。他指出,老字號是中華文化的精華,為了把老字號發(fā)揚光大,相關(guān)部門、協(xié)會和企事業(yè)單位希望通過搭建平臺,讓政府部門與社會各界共同探討,讓老字號得到更好的保護(hù)和發(fā)揚。
在演講環(huán)節(jié),國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局綜合處主任科員楊曉芳首先介紹了商標(biāo)局在推動老字號傳承與創(chuàng)新方面開展的工作。近年來,商標(biāo)局在商標(biāo)審查審理中加大了對知名度較高的中華老字號的保護(hù)力度,加強(qiáng)了老字號商標(biāo)專用權(quán)保護(hù),同時還支持引導(dǎo)老字號企業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略。未來,商標(biāo)局將進(jìn)一步深化商標(biāo)注冊便利化改革,嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意搶注行為,持續(xù)推動老字號品牌國際化。
江蘇省高級人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭審判長曹美娟結(jié)合該院審理的幾件涉及老字號的商標(biāo)權(quán)利沖突民事糾紛案件,同與會者探討了老字號權(quán)利沖突的糾紛問題。曹美娟表示,當(dāng)不同類型的知識產(chǎn)權(quán)被不同的權(quán)利人擁有時,權(quán)利的存在和行使就可能產(chǎn)生沖突,涉及老字號權(quán)利沖突主要表現(xiàn)在老字號與注冊商標(biāo)、企業(yè)名稱、商品名稱等之間。通過多年的司法實踐,江蘇法院在審理老字號權(quán)利沖突糾紛案件中進(jìn)行了積極的探索,審結(jié)了一些具有代表性和引領(lǐng)性的案件,打造了江蘇知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)高地形象。
杭州胡慶余堂集團(tuán)有限公司董事長劉俊向與會者介紹了“江南藥王”胡慶余堂的百年傳承,劉俊認(rèn)為,在守護(hù)傳統(tǒng)的同時,老字號企業(yè)也要重視融入互聯(lián)網(wǎng),以品牌加智慧的模式走向市場。與此同時,劉俊也談到了自己在老字號經(jīng)營管理過程中遇到的一些商標(biāo)領(lǐng)域的困惑。
國家商務(wù)部中華老字號專家委員會成員、中華老字號品牌委員會主任丁惠敏介紹了中華老字號的基本情況,自我國開始啟動“振興老字號”工程以來,于2006年、2011年分兩批重新認(rèn)定了全國1128家中華老字號。但目前,老字號商標(biāo)保護(hù)力度不夠,侵權(quán)案件頻發(fā),中華老字號立法保護(hù)工作還存在滯后,在文化傳承方面也亟待加強(qiáng)。丁惠敏介紹了目前開展的中華老字號振興行動的情況,她認(rèn)為,商標(biāo)在中華老字號的傳承振興過程中起著至關(guān)重要的作用,要通過商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)運用提升老字號的品牌價值。
蘇州工藝美術(shù)學(xué)院教授胡朝陽的演講題目是《新時代老字號的發(fā)展創(chuàng)想》。胡朝陽認(rèn)為,老字號應(yīng)樹立商標(biāo)觀、品牌觀、創(chuàng)新觀,理清環(huán)境關(guān)系、明晰價值取向,思考企業(yè)未來、內(nèi)化達(dá)成共識,整合品牌理念、明確發(fā)展內(nèi)涵,精選傳播渠道、廣泛傳播共識。
百度移動生態(tài)市場部負(fù)責(zé)人李思寧以《新消費時代,如何以“老”煥“新”》為題,分享了新時代老字號的創(chuàng)新發(fā)展理念。從互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展的角度來看,李思寧認(rèn)為,老字號應(yīng)更好地適應(yīng)年輕消費群體樂于標(biāo)簽化、尋找主觀價值認(rèn)同感的特點。利用當(dāng)前不同的互聯(lián)網(wǎng)平臺,為老字號整合打造品牌影響力,用科技守護(hù)傳承,用內(nèi)容迸發(fā)活力。
作為國家商標(biāo)品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)(廣州)基地的運營機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人,廣州市華南版權(quán)貿(mào)易股份有限公司副董事長兼總經(jīng)理武東興同與會者探討了老字號品牌的IP創(chuàng)新之路。老字號品牌如何運用知識產(chǎn)權(quán)提升品牌價值?武東興認(rèn)為,一方面老字號品牌應(yīng)加大研發(fā)投入,注意知識產(chǎn)權(quán)確權(quán),加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)綜合布局;另一方面老字號品牌可以利用IP授權(quán)為品牌賦能。此外,老字號品牌還應(yīng)該通過司法審判、行政執(zhí)法、爭議仲裁、糾紛調(diào)解等各種渠道,加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
此次論壇期間,在主辦方、協(xié)辦方和承辦方的安排下,相關(guān)各方負(fù)責(zé)人還就成立“促進(jìn)老字號商標(biāo)保護(hù)列入商標(biāo)法修改議題工作組”進(jìn)行了現(xiàn)場討論。
來源:中華商標(biāo)協(xié)會