椰樹是我們很多人都熟悉的飲料品牌，其中最有名的當(dāng)屬椰樹椰汁了，很多朋友都多多少少喝過(guò)椰樹椰汁，小編也不例外，而椰樹椰汁有一句著名的廣告語(yǔ)相信大家都不陌生，那就是“我從小喝到大”，此句廣告語(yǔ)加上包裝的豐滿女性模特，被認(rèn)為廣告語(yǔ)打擦邊球，而在今年2月份椰樹公司申請(qǐng)了“從小”和”“喝到大”商標(biāo)，經(jīng)過(guò)中細(xì)軟知識(shí)產(chǎn)權(quán)查詢，發(fā)現(xiàn)“喝到大”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)已經(jīng)被駁回，“從小”商標(biāo)狀態(tài)停留在“受理通知書發(fā)文”，即仍在申請(qǐng)中，沒(méi)有下一步進(jìn)展。

　　對(duì)于廣告語(yǔ)“我從小喝到大”椰樹公司在2019年有過(guò)澄清，說(shuō)廣告詞“我從小喝到大”并不是指“豐胸”，而是指消費(fèi)者信賴椰樹椰汁，所以從小時(shí)候就開始喝。

　　但早在2009年椰樹就因“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款;

　　2019年因椰樹椰汁直接在包裝上印上“大胸美女”，文案也直接主打?yàn)椤柏S胸神器”，后因妨礙社會(huì)公共秩序或違背社會(huì)良好風(fēng)尚，椰樹集團(tuán)被當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理部門罰款20萬(wàn)元。

　　因?yàn)?019年廣告事件導(dǎo)致輿論發(fā)酵，引起軒然大波，椰樹椰汁急忙更換包裝，不在使用原來(lái)豐滿的女性代言人，而是用小學(xué)生、中學(xué)生、大學(xué)生三個(gè)女性形象以年齡解釋“從小喝到大”的廣告詞含義。當(dāng)時(shí)的廣告語(yǔ)也修改為“正宗椰汁椰樹牌，上小學(xué)，媽媽叫我喝;上中學(xué)，我自己喝;上大學(xué)，我天天喝;白白嫩嫩，我從小喝到大”。

　　經(jīng)過(guò)此次廣告事件后椰樹集團(tuán)在廣告宣傳上有所收斂，但是對(duì)于廣告語(yǔ)“從小喝到大”卻一直不肯放棄。

　　廣告語(yǔ)可以增大企業(yè)的知名度，是市場(chǎng)營(yíng)銷里必不可少使商家獲得利潤(rùn)的手段及其方式，但是不合適的廣告語(yǔ)只會(huì)起到適得其反的作用，不合適的廣告語(yǔ)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)也是不會(huì)被商標(biāo)局通過(guò)的，所以我們?cè)谏暾?qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)要慎重。